El pasado jueves señalé en una tertulia en la que participo analizando las redes sociales que había un factor en las búsquedas de Google que era muy importante y que no podía señalar porque equivalía a publicar una encuesta, algo prohibido en la legislación española. Hoy sí puedo mostrarlo, tras las elecciones andaluzas y muestra la capacidad predictiva de Google para entender las tendencias.
Era jueves y realicé un sencillo ejercicio. Entré en Google trends y realicé una comparativa de búsquedas en la última semana entre cinco partidos: PSOE, PP, ciudadanos, Adelante Andalucía y Vox. Estos fueron los resultados. 
La notoriedad tiene directa relación con las búsquedas en Google y Vox triplica las búsquedas del resto de los partidos. Es una señal clara. Los datos siempre hablan alto y claro pero demasiados asesores desconocen su valor o hacen oídos sordos de ellos. El domingo muchos se sorprendían. Es claro que en el siglo XXI la monitorización digital (de búsquedas en Google y de las redes sociales) es clave para entender al electorado o al mercado. Y actuar en consecuencia. Muchos siguen sin enterarse y pagan las consecuencias. Otros lo entendieron hace años. Barack Obama fue el primer político que utilizó el Big Data y consiguió un enorme éxito. Pero entramos en una nueva era con el Bréxit y Donald Trump. Uno de sus autores intelectuales es Steve Bannon. Y Bannon asesora a Vox. Es posible conocer los sentimientos del público potencial, su posición sobre cualquier cuestión, sus miedos, sus inquietudes. Cambridge Analytica tuvo un papel clave en el Brexit o la victoria de Trump y Bannon era accionista.
Lo analicé también en este post: Postverdad, tecnología y sesgos cognitivos.
Basta ver simplemente las palabras más repetidas en los tuits sobre las elecciones andaluzas. Descargué todos aquellos que pertenecían al hastag #EleccionesAndalucia. 22.241 desde el 26 de noviembre hasta primeras horas del tres de diciembre. Estas son las palabras más repetidas, la nube de palabras. 
Y por si quedan dudas, una tabla de las palabras más repetidas.
También realicé un análisis de sentimientos. Muchos ofrecen resultados desconocidos. Es decir son neutros o el algoritmo no los detecta (es cuestión de tiempo y dinero afinarlo aún más) pero esta tabla es muy sintomática.
Hoy el marketing y las decisiones empresariales se basan en datos. Y quien los obvie y confíe en las opiniones e “intuiciones” se desliza por la pendiente del fracaso. William Edwards Deming, estadístico y padre de “la calidad total” tenía en su despacho un cuadro. Era una variación a la frase que aparece en el dólar estadounidense: In God We Trust. “En Dios confiamos, el resto que traiga datos”. Aquí los tienen.