Un resumen del Congreso de Marketeros Nocturnos en Murcia

El viernes 28 de abril se celebró en Murcia el Congreso de #MarketerosNocturnos. Fue un placer escuchar las ponencias de personas de los dos lados del Atlántico y aprender mucho.

Es la filosofía de #MarketerosNocturnos, el aprendizaje colectivo. Aprendí mucho más de lo que pude mostrar en mi ponencia, siempre es así, en cada sesión y en cada Congreso.

 

En orden cronológico, comenzó Andrea Pallarés. Me encantó su forma de “bajar a la tierra” el marketing digital.

Después intervino Félix Ros. Especialista SEM en PC componentes ofreció una lección sobre el marketing digital. Aprendí mucho y resolví algunas dudas que me sirven en mi práctica diaria. No fue un descubrimiento porque lo sigo hace tiempo y aprendo cada vez que pone unas líneas en las redes sociales pero conocerlo y charlar con él fue un paso más.. La unión de los datos y su análisis y de las herramientas de publicidad digital me pareció excelente.

Cecy Meza nos habló de liderazgo. Acostumbrado hoy a la adoración de la tecnología y el estudio de los procesos (en ambas cosas ando enfrascado) Cecy mostró de nuevo lo necesaria que es la implicación de las personas. Y esa implicación llega de la mano de un nuevo tipo de liderazgo.

Con Martín Diez me une la pasión por dos campos del conocimiento: la psicología y la investigación de mercados. Hablé horas con él y en cada minuto aprendí algo. Todos los sabios que me he cruzado –y él lo es- tienen en común su extrema generosidad para contar lo que saben a personas con menos conocimientos que ellos. Aprendí más que varios semestres de facultad con sus comentarios. En su charla, desmontó los mitos del neuromarketing. Creo firmemente en las posibilidades de las neurociencias y de la psicología del comportamiento económico para ayudar a las marcas y empresas. Por eso me enfadan los falsos gurús que hablan de “cerebro reptil” o “botón de compra” sin rigor científico. Y Martin Diez los desnudó con argumentos de peso, fruto de muchos años de trabajo y estudio.

Eva Collado siempre me enseña algo. Una de las claves de su éxito está en que más allá de compartir su experiencia y sus conocimientos te sientes plenamente identificado con las situaciones que cuenta. A mí me pasó y estoy seguro que a muchas de las personas que le escucharon.

La marca personal, la innovación y su difícil camino para los primeros evangelizadores en las empresas es un tema capital hoy, pero que demasiadas organizaciones dejan de lado.

Nani Arenas nos mostró la industria de la felicidad, como le gusta llamar al turismo. Y el difícil camino de contar historias para los periodistas. Desde la experiencia mostró un camino que muchos periodistas deberían analizar para encontrarse y poder seguir en su profesión, hoy en una profunda crisis.

Alfonso de Alba nos habló de inbound marketing., contenido más contexto en palabras de Alfonso. La importancia y el recorrido desde el contenido hacia la comercialización resultó muy clarificador.

María José Bayo nos habló del storydoing. Y siguiendo el razonamiento, mostró hechos que cuentan empresas. La bocatería que cultiva sus lechugas en el establecimiento o Red Bull dando alas al vuelo más alto del ser humano. Un tema poco tratado en España y que se une al marketing 3.0 de Kotler, el que une consumidores y marcas por los valores con las que ambos se identifican.

Carlos Fernández volvió a mostrar todas las virtudes que hicieron a la cuenta de @policia una estrella. Desde las gafas de realidad virtual hasta ejemplos que arrancaron la carcajada general, mostró cómo las personas se unen a las personas en las redes sociales, aunque entre ellos existan las marcas. Habló del postureo y de los linchamientos y falsedades, de todo lo apasionante y divertido y también de todo lo mezquino que hay en las redes sociales como lo hay en las personas.

 

Y terminó Octavio Regalado. Junto a Alfonso de Alba el creador de #MarketerosNocturnos. Con ejemplos mostró que todo se puede vender en redes sociales e hizo click en el botón que muchas PYMES quieren tocar: convertir su presencia en redes sociales en una inversión rentable, en negocio, en ventas.

Yo por mi parte hablé de cómo el análisis de datos puede ayudar a las empresas a crear valor y conocer a sus clientes mejor que ellos mismos.

Pero la realidad, como siempre en MarketerosNocturnos, es que tanto en las ponencias como en las charlas informales con los asistentes aprendí mucho más de lo que pude enseñar yo.

Daniel Robles fue el organizador del Congreso y el mejor anfitrión. La paliza que se dio para que todo saliera bien ofreció sus frutos.

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